红周刊丨汪佳蕊

动作防疫计谋鼎新后的第一个大档期，2023年春节档迎来“开门红”。凭据国度电影局统计数据，2023年春节档（除夜至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%。其中，国产影片票房占比为99.22%，不雅影东谈主次多达1.29亿，同比增长13.16%。

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二级商场方面，由于春节档票房与节前机构预期收支较远，重叠春节档行情告一段落，投资者捏保守心理，导致影视板块出现卖压，其中参与出品春节档影片的中国电影(600977)、光泽传媒(300251)、万达电影(002739)、华策影视(300133)、金逸影视(002905)、横店影视(603103)等个股纷纷跳水。

《满江红》《流浪地球2》孝顺七成票房领跑春节档

不同于往年春节档齐集于贺岁笑剧的单一题材，本年春节档7部电摄影较往年愈加丰富多元，体量和威望实力浑厚，题材方面，既有契合合家欢不雅影需求的笑剧、动画类型，同期涵盖了悬疑、科幻、谍战、历史等更多元的题材元素，充分餍足了不雅众的不雅影需求，这也使得不雅众的选拔从头聚焦于本体本人。

从具体影片威望来看，在上映的7部新片中，《满江红》和《流浪地球2》折柳于春节档完了票房26.05亿元和21.63亿元，票房双双迫害20亿大关，其对应的票房占比折柳为38.5%和32.0%，以打算孝顺超七成票房的完全上风领跑春节档。位于第二梯队的腰部影片为《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《深海》和《交换东谈主生》，折柳完了7.47亿元、4.93亿元、3.59亿元和2.90亿元票房，票房均过亿元，但尚未迫害十亿元关隘。除此以外，于大年头三上映的《中国乒乓之绝地反击》在上映两日后告示撤档，票房停留在3813万元。

值得一提的是，票价的裁汰也在一定程度上有意于不雅影需求的开释。从票价来看，本年春节档世界预售平均票价相较2022年春节档略有下调。凭据猫眼专科版数据裸露，2023年春节档平均票价为52.3元，相较2022年春节档预售同阶段的52.7元有所下调，尽管幅度不大，但从不雅众角度来看，对价钱鼎新如故有所感知的，这亦然近7年来初度环比下降。

复盘2023年春节档数据，电影行业进展亮眼，复苏迹象赫然。凭据东亚前海证券统计数据，除夜至初六的票房折柳为0.19亿元、13.6亿元、11.1亿元、11.3亿元、11亿元、10.7亿元、9.7亿元；场均东谈主次折柳为5东谈主、47东谈主、50东谈主、50东谈主、48东谈主、49东谈主、57东谈主；平均票价折柳为42元、51元、52元、52元、53元、53元、53元，呈现出场次齐集化、不雅影东谈主次回暖化、平均票价略降化、上座率进步化的趋势，反应出洋内的不雅影需求正在冉冉回升。春节档的“开门红”也为2023年电影行业注入了一剂强心针。

《中国乒乓之绝地反击》临时撤档

宽限上映或濒临漫威挑战

值得关注的是，在本年还是上映的春节档电影中，《中国乒乓之绝地反击》临时撤档，激发了商场的平时关注，一度登上热搜榜榜首。

据悉，由爱奇艺影业出品，邓超、俞白眉执导的《中国乒乓之绝地反击》取材于上个世纪90年代初，国乒男队低谷时期的故事，正本定于大年月吉上映，但在定档后官方告示改档至大年头三。有关词，只是上映两日后，《中国乒乓之绝地反击》便于1月25日告示，电影将从初五(1月26日)启动鼎新为小边界放映，宽限至2月17日厚爱上映。

关于撤档原因，出品方厦门恒业影业有限公司在公告中暗示：“因宣传刊行团队在决议、计算、鞭策职责中存在枢纽特殊和严重不及，以至影片在春节档堕入独特被迫的所在。”

《红周刊》了解到，由于《满江红》和《流浪地球2》两大头部影片的票房占据完全地位，其余电影所能均分的票房少之又少。公开数据裸露，《中国乒乓之绝地反击》在上映的2天里，票房占比不及5%，上座率仅为7.9%，较低的排片量或是导致其“逃离”春节档的进犯原因。

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值得一提的是，1月30日，由迪士尼影业出品、漫威影业制作的《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》和《黑豹2》官宣定档，这两部影片折柳定档于2月7日和2月17日在内地上映，届时《中国乒乓之绝地反击》将濒临来自漫威超等勇士系列电影的挑战，其压力不小于《满江红》和《流浪地球2》，因此，改档是否为理智选拔，该片能否扭转此前的残障而“绝地反击”尚有待不雅察。

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头部影企逐鹿春节档

票房齐集度有所进步

春节档动作全年中最进犯的档期，向来是国内头部影企的必争之地，而这次春节档上映的7部电影背后，是开阔影视头部上市公司的逐鹿之战。

在“出席”2023年春节档的影视公司中，中国电影是最大赢家，皇冠代理管理端上映的7部主要影片均由其出品或刊行。从具体影片来看，在两大头部影片中，《满江红》由情愿传媒、天津猫眼、光泽影业、中国电影、重生麻花等出品，聚集出品方包括金逸传媒、抖音文化、北京微梦创科汇聚本领有限公司等；《流浪地球2》的制作、出品、刊行方均有中国电影的身影，聚集刊行方有天津猫眼、上海淘票票等，聚集出品方有阿里影业、融创将来文化文娱、万达影视、上海华策电影、抖音文化、华谊兄弟(300027)、上海电影、保利影业、英皇电影、新浪影视、珠江电影集团等行业巨头。

腰部影片中，《无名》的主要出品方包括博纳影业、阿里影业等；《交换东谈主生》主要出品方为阿里影业、光泽影业等；《深海》由光泽影业、燕城十月、彩条屋影业主要出品；《熊出没·伴我“熊芯”》则由华强方特、横店影业、中国电影、万达电影等主要出品，天津猫眼、上海华策电影、抖音文化、好意思满世界(002624)等聚集出品。

有关词，在春节档后首个往来日，中国电影发布了2022年年度事迹预报，疫情时期由于影院关停、影片上映宽限、竖立销售经由放缓，中国电影2022年度包摄于上市公司股东的净利润洽商亏本2亿元至2.4亿元。此外，光泽传媒也在晚间发布事迹预报，洽商2022年全年亏本6.3亿元至7.3亿元。受影视板块卖压和事迹预报双重影响，1月30日光泽传媒大跌9.24％，中国电影下降5.75%，横店影视、万达电影等多家头部影企的股价也纷纷跳水。

值得一提的是，由于前期疫情出清了部分抗风险本事弱的中小影院，本年渠谈影投端，票房齐集度有所进步。凭据国海证券(000750)传媒团队统计，2023年春节档影投票房前三大影投公司折柳为万达电影、横店院线和地面影院，其对应的市占率折柳为14.2%、3.9%、2.8%，其中万达电影居首，远超第二横店院线。国海证券指出，头部影投老成推广，市占指导悟且有进步空间，跟着票房规复常态化增长，单银幕产出与毛利率有望迎来进取拐点。

“叫好又叫座”影片越来越多

电影商场全面复苏值得期待

凭据最新出炉的中国电影不雅众快活度拜访?2023年春节档拜访恶果裸露，春节档不雅众快活度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年启动拜访以来，春节档期最高分，同期居历史拜访各档期快活度第三位。档期拜访的6部影片均干预“快活”区间（≥80分），其中快活度进取85分的影片有4部（《满江红》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》85.2分），数目为积年春节档之最。

在本体多元化、高质地的加捏下，春节档影片“叫好又叫座”，在外交平台的商议度和传播度捏续发酵，多部影片苍劲的口碑传播和精确宣发，捏续拉动票房增长，为票房诱导了更多的增量空间。

《红周刊》了解到，为有用提高不雅众不雅影爱护，提振行业信心，北京、江苏、上海、福建、四川、湖南、天津等多地政府因地制宜，推出了千般不雅影铺张券。以北京为例，1月19日，北京市推出“新春不雅影惠民行为”，披发1000万元不雅影补贴。在行为时期，雄壮市民可通过淘票票APP参与行为，一是通过抢票景况开展特惠专场，市民可享受购买北京市影院9:30前的电影场次时，立减30元，每天限量4000份；二是聚集立减，春节时期全市总计时期段障翳北京市总计影院总计影片，开展全日立减10元行为，每个订单最多可购票3张；三是各票务平台、金融机构及各大院线等衔尾伙伴将推出样式千般的惠民让利不雅影举措，护航电影商场加快回暖。

天然疫情对寰球的电影商场皆变成了不小的冲击，但本年春节档的电影票房不休传来利好。中金公司以为，跟着疫情防控优化、定档常态化，行业资格三年冬眠期后或加快规复经由，春节档动作开年进犯档期，对全年票房规复、本体常态化经由而言具有进犯参考兴致。

国海证券暗示，本体端，近期多部重磅国产与入口影片定档，其中《黑豹2》和《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》自2019年以来漫威电影初度国内定档，本体供给复苏带动票房全面规复，其揣测2023年全年票房在449亿元-541亿元区间内，有望进取2021年（470亿元）。

东吴证券张良卫传媒团队暗示，2023年春节档票房韧性较强，世界单日票房通顺5日破10亿，已再度考据优质本体将驱动票房大盘复苏，“后春节档”已上映影片的长尾票房仍值得期待，同期较多高质地影片接档，票房可期。

瞻望2023年，电影行业还是站在新的起先，商场复苏经由或将迎来全面加快鞭策。

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